Positionnement, Stratégie, Identité visuelle,
Création de supports et Déploiement
Fédération Française de Lawn Bowls.
✓ Création d’une image de marque
✓ Mise en place d’une communication efficace et pensée
✓ Crédibilité face aux clubs, clients et prospects
Du positionnement au déploiement…
Construire l’identité de la marque de A à Z
La Fédération Française de Lawn Bowls m’a missionnée pour développer l’image de sa marque. Créée il y a 2 ans, elle n’avait pas de ligne clairement définie pour sa communication.
J’ai d’abord proposé à mon client de revenir aux fondements de la Fédération pour en définir une identité et un positionnement clairs (Quelle vision ? Quelles missions ? Quelles valeurs ? Quelle différenciation ? Quels objectifs ? etc.)
Cette première étape m’a ensuite permis de lui proposer une stratégie de communication claire, reposant sur une nouvelle identité visuelle (refonte du logo et de la charte graphique), de nouveaux supports de communication (site Internet, réseaux sociaux, supports de présentation imprimés…), et une nouvelle stratégie de déploiement (partenariats, relations presse, community management, événementiel…).
Moderniser le logo pour en faire le label d’une image VIP
Le logo existant ne reflétait pas l’image haut de gamme que nous souhaitions donner à la FFLB. Il a donc été repensé pour correspondre à la cible visée : aisée, amatrice de sport et cultivée.
2 plaquettes pour positionner le concept
Les premiers outils qui se sont révélés indispensebles pour faire connaître la Fédération ont été les supports imprimés : deux plaquettes complémentaires, présentant la FFLB, et son Label Bowls Social Club (son outil de déploiement commercial).
Pour créer ces plaquettes, une phase amont de rédaction de contenus a été nécessaire, avec une réflexion sur la pertinence et l’organisation des messages clés.
Un site Internet, pour une visibilité digitale
Enfin, l’outil indispensable au déploiement de la marque s’est imposé comme étant le site Internet. Son développement découle du travail effectué sur le contenu et le positionnement de marque, avec une vision digitale.
Le client
La Fédération Française de Lawn Bowls a pour ambition de développer ce sport célèbre dans le monde anglo-saxon et le Commonwealth en France, où il est encore inconnu.
Pour plus d’informations, consultez le site Internet www.fflb.fr